Учебная программа курса интернет реклама

1. Возможности Интернет рекламы

• Введение и основные понятия.
• Почему Интернет лучше других источников рекламы? Преимущества рекламы в Интернете.
• Обзор типов Интернет рекламы (медийная, контекстная, поисковая).
• Рассылки и спам. Эффективность и негативные стороны.
• Роль сайта в цепочке маркетинговых коммуникаций.

2. Поисковая и контекстная реклама

• Понятие поисковой рекламы. Понятие контекстной рекламы.
• Анализ. Плюсы и минусы.
• Системы контекстной рекламы (Бегун, Яндекс.Директ, Adwords.Google, Mail.ru).
• Примеры контекстной рекламы на Яндексе.
• Примеры контекстной рекламы на Гугл.
• Примеры контекстной рекламы на Бегун.

3. Увеличение прибыли из сети Интернет путем оптимизации сайта

• Понятие оптимизации.
• Ключевые слова. Релевантность. Построение списка ключевых слов и выражений.
• Ранжирование страниц в поисковой системе Гугл. Понятие ранка страницы (PR).
• Управление индексацией страниц в поисковой системе Рамблер. Top100.
• Индекс цитирования в Яндекс.
• Регистрация в поисковиках и каталогах.
• Ошибки оптимизации.

4. Ссылочная политика

• Влияние количества и качества ссылок на продвижение сайта.
• Использование систем регистрации в каталогах на примере 1ps.
• Методы получения ссылок с других сайтов.
• Покупка ссылок через систему sape.

5. Медийная реклама

• Решение об использовании платных площадок в сети для размещения Flash - баннера.
• Обзор популярных площадок. Обзор тематических площадок.
• Баннерообменные сети.

6. Маркетинговые измерения в Интернет и средствами Интернет. Элементы Интернет-статистики

• Цель получения статистических данных.
• Анализ посещаемости. Посетители - кто они? Сравнение качества привлеченных посетителей – реклама, поисковые машины, прямые заходы.
• Борьба за посетителей в конкурентной среде.
• Регистрация сайта в счетчиках и рейтингах.

7. Оптимизация контента и дизайна

• Написание информации на сайт, с учетом списка ключевых слов и их релевантности.
• Юзабилити и ее влияние на выбор используемых технологий.
• Вопросы дизайна в Интернет рекламе.
• Блоги - новое слово в Интернет рекламе.
• Возможности блогов.
• Создание и ведение блога.

8. Полноценное продвижение бизнеса

• Форумы. Доски объявлений.
• Технология спец. страниц.
• Понятие субдоменов и их роль в Интернет рекламе.
• Примеры рекламных кампаний в Интернет.

Зачет